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论品牌命名的重要性

时间: 2017-01-06 17:57:38 作者:小编019

在全世界那么多的商标和品牌当中,你最熟悉的是哪一个呢?喜欢汽车的人也许会说“奔驰”、“宝马”等;而喜欢手机的人则会说“三星”、“苹果”;至于喜欢香水的人则会说“香奈儿”、“兰蔻”。那么对于一个企业来讲,品牌命名的重要性到底是什么呢?

品牌命名的重要性是什么


1、目标市场策略

一个品牌走向市场,参与竞争,首先要弄清自己的目标消费者是谁,以此目标消费者为对象,通过品牌名称将这一目标对象形象化,并将其形象内涵转化为一种形象价值,从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场:该产品的目标消费者是谁;同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

论品牌命名的重要性

论品牌命名的重要性

2、产品消费感受定位

每一种产品都有其特殊的功能特性,一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受,许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。品牌的命名也可以此目标为基础来进行。

3、产品情感形象定位

作为一种定位方式和诉求渠道,“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点,配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌,也能启动定位过程,并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

4、产品形式定位

如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”,并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略,同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位,也是一种诉求。

品牌命名的方法

1、表达对社会公众的良好祝愿

如果品牌名称含有吉祥、富贵、和平等字眼,就比较容易赢得人们的好感和喜爱,从而促使人们购买。我国不乏这样的好品牌,例如健民、常乐、万家乐、乐百氏、喜盈门、红双喜等。

2、挖掘人类原始心理及本性

满足心理需求,人易表现的潜意识,满足人类最基础的知识和识别能力,如果复杂就有明显的针对性,使人不易掌握,不易发挥,不易传播,不易接纳。

品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

3、表达企业的经营理念和经营精神

如果通过品脾的命名能够传达出企业的经营理念和经营精神,就能够极大地提升企业形象,从而赢得社会公众对企业的认同和信赖。例如,我国老宁号“抵羊”就表达了企业“抵制洋货”的经营理念。在20世纪二三十年代,洋货大量倾销中国,我国民族工业严重受阻,“抵制洋货”是当时闻人的共识。在此情况下,天淬东亚毛纺厂就将自己的毛线品脾命名为“抵羊”,从而极大地唤起广国人的爱国热情,并檄起了人们的购买欲。

4、指明产品的具体服务对象

如果品牌名称能同目标顾客打适当关联,就可以大大提升品牌的信息传递效果,并引导消费。例如,针对儿童市场的娃哈哈、好孩子等,针对妇女市场的太太、永芳等,针对男子市场的七匹狼、余利来等,针对老年市场的长群氏乐、乐口福等,都间接地指明了产品的服务对象,从而受到了目标顾客的极大欢迎。推荐阅读:品牌命名的要素

成功的品牌命名例子分析

1、诗仙太白

重庆诗仙太白酒业集团座落在举世闻名的长江三峡库区中心城市——万州,近代诗仙太白始创于1917年。20世纪初,诗仙太白的创建人鲍念荣先生,远赴泸州,重金购买了具有400年历史的温永盛酒坊窖泥和母糟,结合唐代沿袭下来的古老酿酒技艺,回万州重建酿酒作坊,这便是诗仙太白的前身。因唐代大诗人李白三过万州,曾滞于万州西岩,把酒吟诗弈棋,尤其钟情于万州的大曲酒,后人为纪念李太白,遂名诗仙太白酒。

2、力士

力士(Lux)是当今世界最有名的香皂产品,力士产品今天之所以在全球风行,除了它大量利用影星做广告树立国际形象外,该产品名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用,可以这么说,初期的力士能成功完全依赖其杰出的取名创意。

以上就是关于一些成功品牌命名例子的分析,下面小编就为大家带来一些男士西装品牌命名例子作为参考。

男士西装品牌命名示例

麦臣男士西装

西蒙斯男士西装

菲爵男士西装

尤牧尔男士西装

洛枫男士西装

利登男士西装

威特沃男士西装

缤若男士西装

枫奥男士西装

莫迪尔男士西装

森玛威男士西装

摩卡诺男士西装

森马男士西装

奥罗玛男士西装

美特斯男士西装

索诺玛男士西装

邦威男士西装

艾菲曼男士西装

萨威尔男士西装

唐狮男士西装

柒牌男士西装

千纸鹤男士西装

劲霸男士西装

棉先生男士西装

杉杉男士西装

小编认为,品牌命名的重要性,在于如何配合产品的宣传。只有把广告打好了,品牌的形象才会深入消费者的心里。以上就是小编为大家带来的文章,谢谢观看。

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